“Terras Altas de Portugal – Novos Horizontes” apresentado na Guarda
Vários produtos tradicionais dos distritos da Guarda, Bragança, Castelo Branco, Vila Real e Viseu vão ser promovidos internacionalmente no âmbito do projecto “Terras Altas de Portugal – Novos Horizontes”, que prevê um investimento de 574 mil euros.
O projecto, que foi apresentado na quinta-feira, dia 23 de Junho, no NERGA – Associação Empresarial da Região da Guarda, vigorará até 2017 e tem como objectivo promover a internacionalização de alguns produtos tradicionais, como carnes e fumeiro, doces, compotas, mel, azeite, frutas, legumes, vinhos, queijos, entre outros, contribuindo para o aumento competitivo das empresas. O “Terras Altas de Portugal – Novos Horizontes” irá organizar a oferta dos segmentos com maior potencial de internacionalização, criar uma carta de qualidade que permita atribuir aos produtos de excelência o selo “Terras Altas de Portugal”, promover os produtos nos mercados externos e procurar novos mercados, com destaque para os Estados Unidos da América, México, Inglaterra e França.
“O objectivo não é criar mais uma marca”, disse João Gonçalves, do NERGA, no seminário de lançamento do projecto, referindo que o mesmo é um “chapéu” que “vai validar” os produtos do território abrangido e ajudar a “abordar os novos mercados mais indicados”. Por sua vez Luís Ferreira, especialista em Marketing Internacional, referiu que o “Terras Altas de Portugal” é “um conceito muito poderoso e muito internacionalizável”, que visa “dar oportunidades globais aos produtos locais”. O responsável observou que os produtos que vão ser abrangidos “contam uma história impregnada de tradição, de usos e costumes”, mas “estão, muitas das vezes, ligados ao mercado local e regional”. “O nosso desafio é a valorização desta excelência territorial, inserindo-a eficazmente nos mercados internacionais de valor acrescentado”, sublinhou.
Para atingir tal objectivo será desenvolvida uma estratégia que inclui quatro eixos: fortalecimento da oferta, promoção da oferta no mercado externo, prospecção e penetração em novos mercados e disseminação de resultados.
